Dia Richesse

Dia Richesse : la demi-permanente sans ammoniaque de référence

Dia Richesse est la coloration ton sur ton sans ammoniaque de L'Oréal Professionnel, conçue pour les clientes qui souhaitent une couleur riche et naturelle sans les contraintes d'une coloration permanente. Sa formule crème douce respecte le cuir chevelu sensible tout en offrant des reflets profonds et une couverture des premiers cheveux blancs jusqu'à 70%.

Positionnée entre Dia Light (glossing acide sans couverture) et Majirel (coloration permanente d'oxydation), Dia Richesse occupe un créneau stratégique : celui de la coloration intermédiaire pour les clientes qui veulent plus qu'un simple voile de couleur, mais ne sont pas prêtes pour un engagement permanent.

Formulation et technologie

La formule de Dia Richesse repose sur plusieurs innovations :

• Zéro ammoniaque : la formule utilise des agents alcalins doux (monoéthanolamine) pour ouvrir légèrement la cuticule et permettre la pénétration des pigments, sans l'agressivité de l'ammoniaque.
• Technologie Ionène G + Incell : ce complexe exclusif de L'Oréal Professionnel renforcé la fibre capillaire de l'intérieur. L'Ionène G reconstruit la surface du cheveu tandis que l'Incell améliore la porosité et la brillance.
• Texture crème onctueuse : la consistance épaisse et crémeuse assure une application précise au pinceau, sans couler ni sécher pendant le temps de pause.

Développeurs et ratios

Dia Richesse s'utilise avec le DIActivateur de L'Oréal Professionnel dans un ratio de mélange 1:1,5 (50 ml de coloration + 75 ml de développeur) :

• DIActivateur 9 vol. (2,7%) : pour un dépôt de ton pur, un ravivage de couleur ou une couverture légère des blancs jusqu'à 30%. Idéal pour les premières colorations.
• DIActivateur 15 vol. (4,5%) : pour une couverture des blancs entre 30% et 70%, avec un léger éclaircissement de la base naturelle jusqu'à 1,5 ton.

Le temps de pause est de 20 minutes aux racines, avec une prise en charge des longueurs et pointes pendant les 5 dernières minutes.

Couverture des cheveux blancs : le point fort

C'est la principale raison pour laquelle les coloristes choisissent Dia Richesse plutôt que Dia Light. Avec le développeur 15 vol., la gamme assure une couverture homogène jusqu'à 70% de cheveux blancs, ce qui correspond à la majorité des clientes en début de canitie.

Le résultat est un voilage naturel des blancs, sans effet racine marqué ni démarcation brutale à la repousse. Le dégorgement progressif sur 6 à 8 semaines évite la ligne de démarcation disgracieuse des colorations permanentes.

Limites de la couverture

Au-delà de 70% de cheveux blancs, Dia Richesse atteint ses limites. Pour ces cas, il faudra orienter la cliente vers :

• Majirel pour une couverture 100% permanente
• Majirel Cool Cover pour les clientes souhaitant des reflets froids avec couverture totale
• Color Supreme (aujourd'hui Dia Color) pour un compromis entre douceur et couverture

Positionnement dans la gamme L'Oréal Professionnel

Comprendre le positionnement de Dia Richesse dans l'écosystème L'Oréal est essentiel pour le conseil en salon :

• Dia Light : glossing acide, 0% couverture blancs, post-technique et ravivage
• Dia Richesse : ton sur ton alcalin doux, jusqu'à 70% couverture, première coloration et entretien
• INOA : permanente sans ammoniaque (technologie ODS), 100% couverture, confort optimal
• Majirel : permanente d'oxydation classique, 100% couverture, palette la plus large

Utilisations recommandées

Première coloration

Dia Richesse est le choix idéal pour une cliente qui n'a jamais coloré ses cheveux. La formule douce ne sensibilise pas la fibre vierge, et le résultat naturel rassure les clientes hésitantes. Le dégorgement progressif élimine toute anxiété liée à l'engagement couleur.

Camouflage des premiers blancs

Pour les clientes entre 20% et 70% de blancs, Dia Richesse offre un voilage élégant et naturel. Les teintes naturelles (.03, .13, .23) fondent les blancs dans la masse sans donner un résultat monochrome.

Ravivage inter-colorations

Entre deux services Majirel, Dia Richesse peut être utilisée pour rafraîchir les longueurs sans les surcharger en pigments. Cette technique prolonge la durée de vie de la coloration permanente tout en préservant la qualité du cheveu.

Prix et disponibilité

Le tube de Dia Richesse 50 ml est proposé sur Magasin des Coiffeurs à partir de 6,75 € (12 références en stock, prix relevé le 22/10/2026). Le nuancier complet couvre les familles naturelles, cendrées, dorées, cuivrées et acajou, permettant de répondre à la grande majorité des demandes en salon. Chaque tube mélangé avec 75 ml de DIActivateur permet une application complète sur cheveux mi-longs.

Voir aussi : Dia Light, Igora Vibrance, guide coloration sans ammoniaque, couverture cheveux blancs.